Regresan a Mazatlán $213 por cada peso invertido en promoción turística

Mazatlán,
Sin.- Por cada peso
que se invirtió en materia de promoción turística de Mazatlán en el año 2014,
todo el sector turístico del puerto logró el retorno de 213 pesos que se
distribuyeron en toda la cadena turística del destino, afianzándose la economía
del sector y el desarrollo de toda la red de prestadores de servicios
turísticos, comercio, hotelería, restaurantes y giros comerciales.
Al
presentar la evaluación y resultados en materia de promoción turística en
México, Estados Unidos y Canadá en 2014 y la expectativa para 2015,
representantes del sector turístico encabezados por las Asociaciones de
Hoteles, el Fideicomiso del 3% y la Secretaría de Turismo, informaron que el
año 2014 se invirtieron 77.9 millones de pesos en promoción turística,
generando una derrama económica de 16 mil 581 millones de pesos, con un
crecimiento del 39.1% en los últimos 4 años.
En la
exposición, Julio Birrueta, Director de Marketing de la Asociación de de
Hoteles y Empresas Turísticas de Mazatlán; y Celia Jáuregui Ibarra,
Subsecretaria de Promoción Turística, explicaron que de los 77.9 mdp invertidos
en promoción, 41 mdp fueron aportados por el sector turístico de Mazatlán, 24
por el Consejo de Promoción Turística de México (CPTM) y 11.8 mdp por los
socios comerciales que intervienen en esta actividad.
Las
campañas de promoción en Estados Unidos, Canadá y México fueron enfocadas
principalmente en los segmentos de Publicidad, Promoción, Mercadotecnia y
Relaciones Públicas.
Tan sólo
en Relaciones Públicas, se invirtieron 2.7 mdp, con los que se logró tener
presencia en medios en equivalencia a publicaciones estimadas en 130 millones
de pesos, lo que significa que de cada peso invertido en este segmento, el
retorno de la inversión fue de 48 pesos en las coberturas.
En este
respecto, se difundieron 169 artículos editoriales en los medios de
comunicación con mayor penetración, circulación y audiencia, que generaron 213 millones
de impactos en Estados Unidos, Canadá y México.
Cifras
récord en llegadas de turistas
En la
presentación, a la que asistieron los dirigentes hoteleros José Ramón Manguart
Sánchez y Carlos Berdegué; así como Fernando Pucheta, diputado local presidente
de la Comisión de Turismo del Congreso, Julio Birrueta detalló que respecto a
la llegada de turistas al destino, se recibieron 1 millón 922 mil turistas en
todo el año 2014, una cifra histórica en los últimos 14 años.
En el
tema de cruceros, el 2014 cerró con la llegada de 35 cruceros y el flujo de 118
mil 891 pasajeros y tripulantes, mientras que la llegada de pasajeros vía aérea
al destino pasó de 347 mil 749 a 367 mil 744 personas, así como también se
alcanzó un crecimiento superior al 40% en el número de asientos de avión
provenientes de Estados Unidos y Canadá.
En el
segmento de promoción e incentivos del turismo de reuniones se invirtieron 5.5
millones de pesos, registrando una afluencia de participantes de 400 mil
personas y un crecimiento del 45.5%.
Expectativas
para el 2015
Para el
año 2015, Celia Jáuregui Ibarra, Subsecretaria de Operación y Promoción
Turística de Sectur, mencionó que el número de turistas que visiten el destino
alcance los 2 millones 114 visitantes, un 10% adicional al 2014, mientras que
la llegada de cruceros será de 80 arribos y 272 mil pasajeros y tripulantes en
el destino.
Respecto
a la derrama económica estimada, en el 2015 se invertirán al menos 85.7
millones de pesos, con una derrama de 17 mil 964.5 millones de pesos, que
generarán un retorno de inversión de 210 pesos por cada peso invertido.
Para el
2015, la inversión proyectada se dirigirá a fortalecer los segmentos de
Mercadotecnia y relaciones Públicas, además de que Mazatlán se sumará a la
campaña internacional ?Live It To Believe It? que promueve la Sectur Federal.
Francisco
Manuel Córdova Celaya, Secretario de Turismo de Sinaloa, señaló que todos estos
resultados son muestra de la suma de esfuerzos conjuntos de las asociaciones de
hoteles, del Fideicomiso del 3% de Mazatlán y la Secretaría de Turismo, que de
manera colegiada y organizada definen las estrategias en las campañas
publicitarias en México y el extranjeros para el uso eficiente de la inversión.
IN