Lady Gaga, acusada de tramposa, tropieza en la carrera por el vídeo más visto

Ciudad de México.- El voluble mundo de los clubes de fans erige monstruos que antes o
después termina fagocitando y Lady Gaga, la “mother monster”, es su
última víctima (o su propio verdugo), al quedar apeada con “Applause” de
la competición musical del verano: la carrera por el vídeo más visto
tras su estreno.
La exreina de las redes sociales presentó este lunes el clip del tema
de anticipo de su próximo disco (“ARTPOP”), tan extravagante como
siempre, con la cabeza de la diva en un cuerpo de cisne negro, pero ni
la maquinaria creativa de Haus of Gaga ni el intento manifiesto de sus
seguidores por batir el récord fue suficiente.
La mujer que despachó un millón de copias en una semana de su álbum
“Born this way” logró -según marcaba el contador en España al cumplirse
las 24 horas en la red- unos siete millones de visitas, lejos de los más
de doce millones de reproducciones que recibió “Best song ever” de One
Direction en ese plazo.
Solo en este verano, el “vídeo más visto en las primeras 24 horas” ha
cambiado tres veces de manos. Así, los 10,6 millones de reproducciones
del “Beauty & a beat”, de Justin Bieber, fueron destronados en junio
por el grotesco vídeo de Miley Cyrus “We can’t stop”, con 100.000
visionados más, que a su vez fue desplazada en julio por la citada
“boy-band” británica.
El terreno principal de juego se llama Vevo, la herramienta que,
sobre la infraestructura de Youtube, crearon en 2009 Sony, Universal y
varias compañías más para administrar directamente sus vídeos.
Muchos usuarios la utilizan como “la nueva MTV” y construyen en ella
sus “playlist”, esto es, sus listas de vídeos favoritos en cadena, hasta
el punto de que la revista Billboard, responsable de las
clasificaciones oficiales en Norteamérica, combina sus resultados con
los de las ventas para publicar los “hits” más exitosos de la semana.
“¿No hemos conseguido el récord?”, se preguntaban pesarosos muchos
fans de Lady Gaga a través de Twitter al cumplirse el plazo fijado, en
medio del desconcierto por una cifra que variaba según el punto del
planeta desde el que se consultara la web.
“¡En Vevo Rumanía se anuncian 15 millones!”, anunciaban confusos mensajes en Twitter entre signos de victoria.
Eran horas de vorágine en las redes sociales intentando rascar
visionados, pero el contador no subía. La razón, según ha explicado
Youtube a Efe, es que cuando un vídeo pasa de las 300 reproducciones, su
contador se actualiza más despacio, mientras los filtros se cercioran
de que todas esas reproducciones son “de calidad”.
Hace tiempo que la plataforma reforzó sus controles para prevenir las
tácticas de determinadas empresas, las cuales ayudan a terceros a
incrementar su visibilidad en las redes sociales, por ejemplo con
perfiles falsos de usuarios, que se afilian a la cuenta de un artista
pero que no pertenecen a ninguna persona real, sino que han sido creados
masivamente por una máquina.
El propio Bill Werde, director editorial de Billboard, denunciaba hoy
a través de su cuenta de Twitter un intento de inflar las cifras de
“Applause” con medios poco ortodoxos.
“Un artista que tuitea o pone en su cuenta de Facebook un enlace que
permite que un fan le dé al play y deje su ordenador funcionando solo no
es la esencia de lo que valoramos en nuestras listas”, escribía el
ejecutivo, que se quejaba de un enlace difundido y posteriormente
suprimido que conducía a una “playlist” con el vídeo de “Applause”
repetido unas 150 veces.
No es la primera vez que la sombra de la duda planea sobre Lady Gaga.
La compañía Status People testó hace meses la calidad de sus seguidores
en Twitter y afirmó que un 70 por ciento de ellos estaban inactivos o
eran falsos.
Asimismo, Youtube le restó hace no mucho 156 millones de visionados
de su canal oficial bajo la excusa de que ya solo se contabilizan las
reproducciones de vídeos que actualmente estén colgados. Algunos medios
lo achacaron a “prácticas fraudulentas”.
Lejos de los sofisticados medios del mundo de la publicidad, que son
los que suelen echar mano de esta ingeniería social, en la lucha de los
seguidores anónimos por dar visibilidad a su artista, aparece el humor
y, con tal de conseguir visitas extra, algún acérrimo de Gaga tiraba de
picaresca con un enlace erróneo al supuesto “vídeo sexual de Justin
Bieber”.NE