La venta de periódicos de papel se ha desplomado un 4,2%

Ciudad de México.- Los diarios perdieron un 4% de difusión y un 4,2% de ventas y
suscripciones a lo largo de 2010, según el Observatorio de la Prensa
Diaria de AEDE/Deloitte.
Las ventas de diarios generalistas han caído en un 4,27% a lo largo
del año pasado mientras que la difusión cayó un 4,22%. La prensa
deportiva perdió un 3,22% de difusión y sus ventas bajaron un 3%.
La prensa económica ha sido la que ha sufrido mayores pérdidas. Las
ventas de Expansión han caído en un 11,69%, las de Cinco Días en un
14,57% y las de El Economista en un 12,34%.
El Economista y Expansión perdieron más de un 10% de difusión el año pasado, mientras que la de Cinco Días cayó en un 4,09%.
Los ingresos por publicidad descendieron a nivel global en un 3,79%.
La prensa económica, una vez más, fue la más afectada con un descenso
del 9,77%.
Las caídas en la prensa generalista y en la deportiva fueron del 3,72% y del 5,07% respectivamente.
Entre los principales medios españoles, las caídas más importantes
las protagonizaron El Correo Español (pierde un 7,65% en difusión y un
8,21% en ventas), El Periódico de Catalunya (un 6,46% y un 8,90% en
ventas) y El País (un 5,55% y un 6,42% en ventas).
La difusión de El Mundo descendió en un 4,71% y la de ABC en un
2,77%, mientras que sus ventas descendieron en un 6,14% y un 0,67%
respectivamente.
La Vanguardia, en cambio es el único que se mantiene estable y ha
visto incrementada su difusión en un 0,14%, aunque sus ventas cayeron en
un 1%.
As y Marca vendieron un 1,65% y un 3,19% menos respectivamente,
mientras que las ventas de Sport cayeron en más de un 7% y las de Mundo
Deportivo se mantuvieron estables con una bajada del 0,14%.
Ingresos de publicidad
Sólo cinco periódicos en España han aumentado su facturación
publicitaria a lo largo de 2010. Todos son regionales: El Diario de
Ávila, La Gaceta de Salamanca, La Opinión de A Coruña, La Tribuna de
Ciudad Real y Noticias de Guipúzcoa.
Los grandes vieron como la publicidad se reducía considerablemente en
2010: en diciembre, El País ingresó 9,8 millones de euros (en el año
bajó un 3,87%); El Mundo, 7,2 (bajada del 3,55% en el año); La
Vanguardia, 6,2 (descenso del 4,15%); ABC, 5,3 (recorte del 2,73%), La
Razón 4,4 (pérdida del 1,33%), y El Correo, 2,3 (menos 5,53% en el año
2010). La Gaceta ingresó en diciembre 1,02 millones, algo menos que la
cifra de Diario de Navarra.
Los deportivos se salvan de la debacle: aumentaron sus ingresos en
2010. Mundo Deportivo fue el que más subió en el año, un 26,20% (620.000
euros en diciembre), Marca creció el 16,50% (2,4 millones) y As el
15,42 (1 millón en diciembre).
Las cabeceras económicas sufren un ligero retroceso en publicidad:
Expansión, 1,9 millones (-0,76% en el año); Cinco Días, 497.000 euros
(-3%) y El Economista, 489.000 euros (-0,91% en 2010).
En total, en diciembre los diarios ingresaron 84,2 millones, lo que supone un 3,79% menos que en 2009.
Consumo de papel
Los diarios redujeron de manera generalizada su gasto en papel:
tiraron menos páginas, con el fin de abaratar costes. Llama la atención
el recorte de El País, que disminuyó el consumo de papel en 2010 un
14,77%: gastó 3.582 toneladas. En total se consumieron 29.723 toneladas.
Publicidad en suplementos
Los ingresos por publicidad en los dominicales crecieron gracias al
incremento anual del 11,13% en XL Semanal y Magazine La Vanguardia.
Ambos facturaron 3,7 millones en diciembre. El País Semanal obtuvo 2,8
millones (descenso del 2,25 en el año) y El Magazine de El Mundo, 1,1
millón (-1,96% en 2010).