Calderón invierte 900 millones para cambiar imagen del país

Ciudad de México.- En los últimos tres años, el Gobierno de Felipe Calderón ha gastado cerca de 900 millones de pesos en tratar de cambiar la percepción que el mundo tiene de México, sobretodo a partir de la llamada guerra contra el narcotráfico.Ese dinero lo ha utilizado para contratar a diversas agencias de publicidad y relaciones públicas internacionales, empresas de comunicación y expertos extranjeros para que realicen, entre otras cosas, campañas que mejoren la imagen del país.En
los portales de obligaciones de transparencia de ProMéxico y del
Consejo de Promoción Turística de México (CPTM) es posible encontrar
información de, por lo menos, 15 contratos realizados entre noviembre de
2008 y hasta junio de 2012 para mejorar la imagen del país, así como
para reforzar y posicionar la ?marca México?.Las
empresas más beneficiadas con estos contratos son Ogilvy Public
Relations World Wide Inc. y J. Walter Thompson Company. Ambas tienen
oficinas en Nueva York y pertenecen a WPP, una de las compañías de
publicidad y relaciones públicas más grandes y reconocidas en el mundo.Los
especialistas Andrea Corno, director ejecutivo de la agencia
FutureBrand, y Simon Anholt, advierten que México enfrenta una situación
complicada para hacer campaña debido a los problemas de inseguridad y
violencia, y por abandonar su rol protagónico en el concierto
internacional.La agencia Ogilvy Public Relations World Wide
Inc., por ejemplo, ha realizado campañas como Luchando fuego contra
fuego. Restableciendo el diálogo de México con los medios o De malo a
excelente: Promoviendo el liderazgo ambiental de México, en medio de la
guerra contra las drogas, por las que ha ganado varios premios
internacionales en concursos de publicidad y relaciones públicas.Entre
los contratos realizados por el CPTM destaca uno por dos millones de
dólares, es decir 27 millones 188 mil pesos, para que la ?marca país? de
México tenga presencia en los vehículos de Fórmula 1; Así como el pago
de 13 millones 340 mil pesos, para la realización del Festival México
Canción de Mi Corazón.Pese a estos contratos, la imagen que el
mundo tiene de México no es la mejor. Eso es lo que muestra los
resultados del estudio realizado por la agencia FutureBrand, en el que
se pregunta a viajeros frecuentes de negocios y de placer cuál es su
impresión de un país sobre oportunidades de inversión, turismo, calidad
de vida y otros aspectos.México ocupa el lugar 47 en una lista
de 113 naciones del ranking  y es superado por Brasil, en el sitio 31;
Costa Rica, el 24; Argentina, el 32; Sudáfrica, el 35, y la India, el
29.    POR CIERTODe víctima a líderEl
experto Simon Anholt, considerado un gurú en ?marcas-país?, cree que
México debe pasar de víctima a líder… ?En vez de presentarse como
víctima indefensa de la violencia del narco, México debe posicionarse
como un líder internacional en la lucha contra el crimen organizado, el
narco y la corrupción?.WM