Anuncios de comida chatarra quedan prohibidos en horario infantil

México.- Los
productos con bajo valor nutrimental no podrán anunciarse por televisión
abierta ni de paga en horarios infantiles, como parte de la Estrategia Nacional
para la Prevención y el Control del Sobrepeso, la Obesidad y la Diabetes del
gobierno federal.
Como
parte de dicha estrategia, la Secretaria de Salud presentó este martes las
medidas regulatorias para la publicidad y el etiquetado de alimentos y bebidas
no alcohólicas, en el que se engloban anuncios de refrescos, botanas,
confitería y chocolates, entre otros, con el fin de proteger la salud de los
menores.
Dichos
productos tendrán restringida la publicidad en televisión abierta y de paga de
lunes a viernes de las 14:30 a 19:30 horas, mientras que los sábados y domingos
la restricción se ampliará de las 7:00 horas a 19:30.
Tampoco
podrán anunciarse en las salas de cine durante las películas con clasificación
A Y AA.
Quienes
incumplan con las medidas podrán hacerse acreedores a multas de hasta un millón
40 mil pesos.
Las
nuevas medidas fueron presentadas en conferencia de prensa por el subsecretario
de Prevención y Promoción de la Salud, Pablo Kuri Morales; el titular de la
Cofepris, Mikel Arriola; el director general del Instituto Nacional de Ciencias
Médicas y Nutrición, David Kershenobich, y el director general del Instituto
Nacional de Salud Pública, Mauricio Hernández.
Se estima
que con esta medida se eliminarán de la barra infantil 55 de las 139 horas
anuales de programación televisiva, lo que equivale a 40 por ciento de la pauta
publicitaria correspondientes a las cuatro categorías de productos arriba
señalados.
Se espera
que los menores de cuatro a nueve años de edad vean 39 por ciento menos
anuncios de alimentos de bajo valor nutrimental, mientras que los de las edades
de 10 a 15 años estarán expuestos 28 por ciento menos a dicha publicidad.
El
funcionario federal, Pablo Kuri Morales detalló que las pautas están basadas en
el horario escolar de la Secretaría de Educación Pública y en los niveles de
audiencia.
Agregó
que solamente podrán publicitarse en durante programas infantiles aquellos
productos que cumplan con criterios nutrimentales.
A su vez,
el titular de la Comisión Federal para la Protección contra Riesgos Sanitarios
(Cofepris), Mikel Arriola Peñalosa recordó que se establecerá un sello especial
para los productos de alto contenido nutrimental, cuyas características y
requisitos ya fueron publicados el pasado mes de abril en el Diario Oficial de
la Federación.
Se trata
de un sello que premia a los productos de alto contenido nutrimental e
incentiva la reformulación de los alimentos y bebidas, expuso Arriola Peñalosa
y señaló que hasta la fecha han recibido 97 solicitudes de productos que desean
contar con el distintivo.
Nueve de
los sellos han sido otorgados a productos de Liconsa, mientras que 11
solicitudes han sido rechazadas y 77 se encuentran en proceso de dictamen.
En
materia de etiquetado, Mikel Arriola explicó que en 2015 las empresas tendrán
que reportar claramente la fuente de la cual provienen las calorías en el
producto; es decir, deberán señalar de manera obligatoria, clara y frontal
cuántas azúcares, grasas y grasas saturadas contienen alimentos y bebidas.
El nuevo
etiquetado, indicó, únicamente hará transparente el contenido real para que el
consumidor tome sus mejores decisiones.
Explicó
que en los lineamientos de etiquetado se incluyó una frase con el porcentaje de
nutrimentos diarios ?recomendados? en base al estándar utilizado
internacionalmente como referente a una dieta diaria de dos mil kilocalorías.
Reconoció
que la palabra ?recomendados? puede generar confusión al hacer creer al
consumidor que los porcentajes señalados presentan recomendaciones diarias de
ingesta.
Por ello
anunció que el día de hoy se enviará a la Comisión Federal de Mejora
Regulatoria (Cofemer) una modificación a los lineamientos de etiquetado para
eliminar la palabra ?recomendados? y evitar así confusiones.
Sobre
cuánto tiempo llevará detener el problema de la obesidad y sobrepeso, dijo que
esta administración busca al menos se detenga el incremento que ha sido
constante en los últimos años.IN