Duelos en internet y televisión en la curiosa campaña electoral de Italia

Ciudad de México.- Los candidatos italianos, todos más que
cincuentones, manifiestan una verdadera pasión por conectarse con la red
y multiplican sus actividades online en la última semana: colocan
posts, video y fotografías sin interrupción.
Obligados a realizar una campaña electoral en el plazo récord de
un mes, la mayoría de los candidatos a las elecciones legislativas de
Italia del 24 y 25 de febrero próximo han decidido comunicar con los
electores a través de la red Internet o por televisión, relegando al
olvido las manifestaciones callejeras y las pancartas gigantes.
?En Facebook aparece un promedio de dos mensajes cada segundo en las
páginas de los principales protagonistas de la campaña electoral?,
sostiene la firma Ecce Customer, especializada en análisis de las redes
sociales.
Los aspirantes a primer ministro, entre ellos Pierluigi Bersani, de
la formación de centroizquierda Partido Democrático (PD), favorito en
los sondeos con cerca el 34%, es entre los políticos que accede con más
frecuencia a Twitter.
En la última semana envió más de 90.000 mensajes y llega a sumar 250.000 usuarios.
Para Paola Giudiceandrea, experta en comunicación política,
consultada por la AFP, ?los candidatos utilizan las redes sociales como
un megáfono para llegar a los jóvenes, a la gente al margen?, sostiene.
El partido de Bersani se divierte con abrir diariamente su página oficial con un montaje irónico sobre sus rivales.
Es ?una imagen que fácilmente se puede compartir en Facebook con los
amigos?, explica Riccardo Luna, otro experto en medios de comunicación y
coordinador de la firma Italia2013.me.
Como Bersani, Silvio Berlusconi (favorito con el 28% en los sondeos) y
el primer ministro saliente Mario Monti (13%), un novato de la política
que contrató veteranos asesores, han redoblado su presencia mediática.
Berlusconi, magnate de las comunicaciones y propietario de tres
canales de televisión, domina en su campo: la pantalla chica, mientras
resulta menos eficaz en Twitter y Facebook.
?Monti ha sido el primero que ha realizado un ?twitter-time?, es
decir una charla escrita en directa por Internet con los internautas,
con lo que ganó 200.000 usuarios?, observó Luna.
?Es la primera vez que en Italia se realiza una campaña electoral
online. Por ello se corre el riesgo de que las decisiones se tomen en
base a un simple clic en el ?me gusta? de Facebook. Algo tan innovador
como peligroso?, comentó Stefano Epifani, profesor de comunicación
digital en la Universidad romana La Sapienza y asesor del candidato de
izquierda Antonio Ingroia.
El duelo entre los candidatos inicia mucha veces en televisión, medio
a través del cual Berlusconi intenta dar vuelta a los sondeos y pescar
entre los decepcionados del gobierno Monti y los temorosos de las
medidas que podría adoptar un eventual gobierno de izquierda.
?Televisión e Internet se complementan: cuando un líder político
habla por televisión, el tráfico en internet aumenta, como si la
televisión se hubiera convertido en la plaza pública?, explica Luna.
Para el experto, las manifestaciones callejeras del pasado, con
marchas de miles de militantes con sus banderas y lemas ?han
desaparecido? del panorama político.
Pocas son las concentraciones programadas, las cuales suelen ser anuladas a última hora.
El clima frío también ha contribuido, ya que se trata de la primera
campaña electoral que se celebra en Italia en pleno invierno.
El único que logra movilizar a las masas es el cómico ?anticasta
política? Beppe Grillo, cuyo Movimiento 5 Estrellas es el emblema
mundial del fenómeno político nacido en la red.
?Es impresionante ver a muchedumbres bajo el viento y la lluvia para
ver a Grillo?, comenta Luna, quien recalca que hasta los afiches y
pancartas han sido remplazados por internet.
Cuando el próximo 25 de febrero se conozca el resultado de los
comicios, los expertos podrán medir también el impacto en la vida real
de las nuevas formas comunicación.CHG