Línea de perfumes de Liz Taylor beneficiará a herederos

Los Ángeles.- Elizabeth Taylor
tuvo su última actuación hace una década, pero su línea de perfumes
beneficiará a sus herederos mucho después de su muerte.
Su marca White Diamonds sigue siendo una de las de mayor venta, y
sumada a Passion y Passion for Men, recaudaron unos 69 millones de
dólares en tiendas al detalle del mundo, según la firma de análisis
Euromonitor International.
Aunque es un 20% menos que dos años antes, la ola de nostalgia y el
interés renovado por sus películas podrían elevar las ventas en el corto
plazo. Los expertos dicen que entre el 4 y el 15% de las ventas pasan
por los herederos bajo la forma de regalías.
Taylor, quien murió el miércoles a los 79 años, era una promotora activa de sus marcas.
White Diamonds, que salió a la venta por primera vez en 1991, se ha
vuelto tan popular, con ventas estimadas en 61 millones de dólares, que
ha cruzado la frontera de la celebridad para convertirse en una marca de
consumo habitual.
“Esto supera a Elizabeth Taylor”, dijo Michael Stone, presidente de
la agencia de licenciamiento de marcas The Beanstalk Group. “Por eso
creo que esta marca sobrevivirá a la muerte” de la actriz.
La compañía de cosméticos Elizabeth Arden Inc. sigue siendo su socia
exclusiva en materia de perfumes con una licencia vigente hasta octubre
de 2022, según su balance anual, y puede renovar el acuerdo por períodos
de 20 años a discreción.
Los productos de belleza promovidos por estrellas como Taylor,
Britney Spears, Mariah Carey y Usher constituyeron el 22% de los
ingresos de Arden el año pasado, que sumaron 1.100 millones de dólares.
“Nuestro mejor homenaje a Elizabeth Taylor consistirá en seguir
promoviendo las marcas que ella creó y amó”, dijo el director general de
Elizabeth Arden, E. Scott Beattie, en un comunicado el miércoles.
Señaló que la línea de Taylor es “una de las marcas más exitosas en la
historia de los perfumes”.
No está claro cuál será el destino de su herencia. Su abogada Barbara
Berkowitz no respondió a los pedidos de declaraciones y su agente Sally
Morrison se negó a entrar en detalles.
Los especialistas en marcas dijeron que probablemente sus albaceas ya
están recibiendo llamadas sobre nuevos acuerdos que intentan
capitalizar su glamour e imagen.