Los Ángeles.- Cuando Tupac Shakur apareció en el escenario en el
desierto de California a principios de este año, no se trató sólo de una
resurrección alucinante, sino también del comienzo de una nueva forma
de entretenimiento en vivo.
“Vengan conmigo” , dijo el Shakur digital a decenas de miles de fans
enloquecidos con su aparición y al parecer también a otros artistas.
El patrimonio de Elvis Presley anunció que ha autorizado hologramas del Rey del Rock, el de Marilyn Monroe ha expresado interés y son muchas más las estrellas cuyos admiradores morirían por verlas actuar de nuevo.
Los avances del arte digital lo hacen hoy todo posible, ofreciéndole a
los herederos de celebridades nuevas oportunidades comerciales y
creativas, pero también algunos dilemas éticos.
“Creo que arañamos la superficie con Tupac” , dijo Dylan Brown, un
cineasta que junto al director Philip Atwell y los efectos del estudio
Digital Domain ayudó a dar vida al holograma de Shakur. “Si se hace con
buen gusto, como se hizo el de Tupac, pienso que podría ser una
maravillosa forma de entretenimiento” .
Brown, propietario de The Yard Entertainment, y Atwell, dueño de
Geronimo Films, habían jugado con la idea de usar hologramas en
conciertos por una década, pero la tecnología no estaba ahí. Brown,
quien trabaja de cerca con Snoop Dogg y Atwell, sabía que una vez que
escogieron a Shakur para el debut holográfico tendría que ser más que
una simple maravilla tecnológica. “Queríamos ante todo ser realmente
respetuosos con su familia” , dijo Atwell. “Queríamos hacer algo que no
fuera de mal gusto” .
La reacción al holograma de Shakur fue enorme. El espectáculo generó 15
millones de vistas en YouTube en apenas 48 horas y ganó un premio en el
principal festival de la comunicación creativa Cannes Lions.
“Uno comienza a abrir todo un nuevo universo de cuestiones legales” ,
dijo Ed Ulbrich, director creativo de Digital Domain, que también está
trabajando en los hologramas de Presley.”Queremos ser muy respetuosos de
estas leyendas e iconos” .
Por ser bidimensional, el de Shakur no fue un verdadero holograma, lo
que, por definición, es una imagen tridimensional (Ulbrich apunta que la
tecnología aún no ha llegado hasta ese punto) . Es más bien una vívida
creación digital que el público está mucho más acostumbrada a ver en el
cine, excepto que aquí no hay una pantalla.Brown y Atwell dicen que
parte del reto fue integrar la actuación de Shakur dentro de un show más
grande que incluyó a Snoop Dogg, Dr. Dre y otros.
La entrada y salida de Shakur debió ser cuidadosamente planificada para
que encajara con el espectáculo y los creadores optaron por que su
imagen se descompusiera en una nube de polvo dorado. Brown y Atwell
dijeron que la disolución les pareció lo más apropiado.
“Él tiene una mística y ese aura que incluso trasciende la muerte” ,
dijo Brown.Las estrellas, o sus herederos, ejercen un gran control sobre
cómo sus nombres, voces e imágenes son usadas después de su muerte a
través de la protección de su imagen, marca y derechos de autor, y ahora
los hologramas les ofrecen un nuevo elemento a tomar en consideración.
Antes del cine digital, la abogada Laura Zwicker dijo que la pregunta de
sus clientes se reducía a “¿Podrás usar mi foto?” . Ahora, deben
considerar si regresarán a la gran pantalla, si serán insertados en
anuncios comerciales o de regreso al escenario, dijo Zwicker, un asesor
económico de la oficina de Los Ángeles de la firma Greenberg Glusker.
Los derechos de imagen de las celebridades varían alrededor del país y
los herederos de las estrellas disfrutan en California de 70 años de
protección. Indiana ofrece 100 años y otros 16 estados tienen leyes que
protegen la imagen de celebridades, dijo Jeremiah Reynolds, un abogado
de la firma Kinsella Weitzman Iser Kump y Aldisert.
La firma maneja numerosos asuntos de propiedad intelectual, incluyendo aquellos relacionados con el patrimonio de Michael Jackson.
Mientras los hologramas probablemente están cubiertos por leyes
existentes, los potenciales desafío legales se enfocan en si la
actuación es protegida por la Primera Enmienda de la Constitución, sobre
libertad de expresión. “Uno se mete en áreas muy subjetivas sobre qué
es artístico” , dijo Reynolds.
El patrimonio de Marilyn Monroe amenazó con tomar medidas legales a
principios de este año contra una compañía que dijo estaba trabajando en
un espectáculo digital usando la imagen de la leyenda de Hollywood.
La tecnología para hologramas y otras actuaciones digitales es
fascinante, dicen los encargados del patrimonio en Authentic Brands,
pero sólo se asociarían con gente capaz de ofrecer un producto de
primera.Brown y Atwell dijeron que sintieron una enorme presión para
asegurarse de que la actuación de Shakur fuera digna como introducción a
una nueva forma de entretenimiento en vivo.
“También espero que la gente que nos siga lo haga con el mismo cuidado y
el mismo sentido de dedicación porque me disgustaría mucho ver una mala
versión de Marilyn Monroe, una mala versión de Elvis ahí” , dijo
Brown.Brown y Atwell están orgullosos de que Shakur esté encabezando la
revolución del holograma. “Somos parte de la generación del hip hop” ,
expresó Brown.
“Eso muestra el crecimiento de esta cultura, de ese negocio y dice mucho
de aquello a lo que hemos dedicado parte de nuestras vidas” . “Hubo una
época, hace 15, 20 años, cuando la gente esperaba ver desaparecer el
hip hop” , añadió. “Ahora no sólo el hip hop está aquí para quedarse,
sino que incluso si te mueres te traeremos de regreso”. NE
