La popularidad que Buchanan’s tiene en México no es casualidad, ni se debe a una buena estrategia de marketing, está más bien vinculada a una ola de sucesos referentes a los narcocorridos que existe desde hace más de 10 años, canciones donde se mencionaba esta bebida hecha mediante el destilado de diferentes granos como la cebada, el centeno, el trigo y el maíz. Pero la realidad es que la calidad del producto difiere de la inmensa fama que le precede.
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Un estudio reciente que mostró los 100 mejores whiskys del mundo y no, Buchanan’s no aparece ni de broma, por lo que estaría considerándose como uno de los peores.
Desde hace algunos años las canciones que hacen apología al delito han nombrado entre sus letras marcas de ropa y tecnología así como de vinos o cerveza, tal es el caso de Buchanan’s que ha incrementado sus ventas tres veces, ya que hace una década en el mercado alcanzaba apenas un 7 por ciento. Parte de la popularidad del whisky se debe a la premiumnización o el estatus generado mediante campañas publicitarias, precio y experiencias que lo destacan de otras marcas, lo que incrementa en aquellas naciones donde la clase media tiene deseos de ‘ser’ o ‘pertenecer’ y con la adquisición de este tipo de productos creen ganar un estatus.
Sin embargo la revista “Mientras y Después” se dio a la tarea de realizar un estudio en mil 145 botellas de todas las versiones del destilado, en el que tuvieron participación más de 4 mil 500 marcas de todo el mundo con diferente aroma, sabor, terminado, balance y complejidad. El estudio arrojó a The Yamazaki, Single Malt, Sherry William, Larue Weller, Zaserac Rye 18 years old, Four Roses limited edition y Roses limited edition, como los mejores whiskys del mundo.