La vida en EU se detendrá para ver el Super Bowl y sus anuncios millonarios

Los Ángeles.- La final de la Liga
de Fútbol Americano (NFL), un evento que engancha a más de 100 millones
de espectadores en televisión, es todo un acontecimiento en EU pero hay
quien, por encima del juego, prefiere los ingeniosos anuncios que se
emiten durante sus múltiples interrupciones.
El partido lo disputarán el día 6 los Pittsburgh Steelers y los Green
Bay Packers en el Cowboys Stadium, de Arlington (Texas), un estadio con
capacidad para más de 93 mil espectadores, que verán cómo Christina
Aguilera interpreta el himno estadunidense antes del duelo y disfrutarán
de The Black Eyed Peas al descanso.
El coste medio por entrada es superior a los 3 mil 600 dólares.
¿Caro? No. Sobre todo si se tiene en cuenta los 3 millones de dólares
(2,2 millones de euros) que las empresas pagarán por un anuncio de 30
segundos en pantalla.
Según las estimaciones de varias compañías, las limitaciones que
sufrió el “Recession Bowl” del año pasado han disminuido. Si hace 12
meses las tarifas oscilaban entre los 2.5 y los 2.9 millones de dólares
(1,8 y 2,1 millones de euros) por spot publicitario, ahora rondan los
2,8 y los 3 millones de dólares (2 y 2,2 millones de euros).
Algo lógico cuando la edición pasada registró una audiencia de 106.5
millones de personas, en el que fue el programa más visto en la historia
de la televisión de EU, tras batir el final de la serie “M-A-S-H”.
Además la zona de Dallas/Fort Worth espera superar su récord de
visitantes y de ingresos relacionados con el evento deportivo, que se
espera sobrepasen los 200 millones de dólares (147 millones de euros).
Y Hollywood no es ajeno a un mercado con tanto potencial.
Los estudios tienen previsto promocionar al menos 13 de las grandes
películas que se estrenarán en el país en los próximos meses, como es el
caso de “Transformers: Dark of the Moon”, “Super 8”, “Thor”, “Captain
America: The First Avenger”, “Pirates of the Caribbean: On Stranger
Tides” y “Cowboys and Aliens”, previsibles “blockbusters” este verano.
Y también habrá espacio para estrenos que se avecinan como la comedia
“Just Go With It”, con Adam Sandler y Jennifer Aniston; la cinta de
ciencia ficción “Battle: Los Angeles”; el thriller “Limitless”, con
Bradley Cooper, o el filme de animación “Rango”, a cuyo protagonista
presta su voz Johnny Depp.
En años anteriores las películas que se anunciaron durante el Super Bowl no llegaron a la decena.
La cadena Fox, que emitirá el partido en directo, ganará más de 200
millones de dólares por la publicidad. Muchas de esas marcas
corresponden a la industria del automóvil, entre ellas Audi, BMW, Kia,
Hyundai, Volkswagen, Chrysler, Chevrolet y Mercedes-Benz, que debuta en
estas lides.
Por ejemplo, Best Buy, la mayor cadena minorista estadounidense de
venta de artículos electrónicos, pretende dar que hablar y para ello ha
pagado un millón de dólares al cantante adolescente Justin Bieber para
protagonizar un anuncio futurista junto al rockero Ozzy Osbourne.
Las redes sociales juegan un papel decisivo al dar a conocer las
iniciativas de las grandes empresas, seguidas en algunos casos por
decenas de miles de personas, como Anheuser-Busch, que ha dado a conocer
a través de Facebook un anticipo de sus anuncios relacionados con la
cerveza Bud Light.
“Los anuncios durante el Super Bowl siempre han estado ahí para
incitar al espectador a comprar cerveza, ropa o lo que sea. Los
americanos hemos crecido con ellos y hemos aprendido a admirarlos porque
no son anuncios que veas habitualmente, sino que ofrecen algo nuevo,
divertido y memorable”, dijo a Efe Salomon Montes de Oca.
El año pasado se emitieron durante el Super Bowl un total de 104
anuncios que sumaron cerca de 48 minutos, según la empresa especializada
Kantar Media, lo cual deja claro la competitividad de la cita.
Cerca de cuatro horas de partido. Un título en juego sobre el campo, y otro en las ondas. ¿Quién despuntará?