FIFA perdería hasta mil 500 mdd

México,
D.F.- El escándalo de corrupción en la cúpula de FIFA le podría representar pérdidas
al organismo por patrocinios con un valor de hasta mil 500 millones de dólares
al año, según cálculo de Euromericas Sport Marketing.
?(Las
marcas) encuentran que el patrocinio que tienen con la FIFA se traduce con dos
palabras: alerta y crisis. ¿Cómo se traduce la alerta y crisis? Tomando la
decisión de si continúan con la FIFA o no?, señala Gerardo Molina, presidente
de la empresa especializada en mercadotecnia deportiva. Según
documentos oficiales, el organismo rector del futbol mundial obtiene el 29 por
ciento de sus ingresos por concepto de auspicios. Pero los recientes escándalos
han provocado que los anunciantes hayan exigido reformas y una explicación
acerca de lo sucedido al órgano por medio de cartas. Si
no hay transparencia en la institución, retirarán su auspicio con todo y el
dinero que eso representa. ?Visa,
Adidas, McDonald´s, Budweiser, Hyundai, Nike y Coca Cola, los patrocinadores en
conjunto reaccionaron con un comunicado que pidieron a la FIFA de manera
urgente, cuál es la situación del organismo y sus pasos futuros. Es algo
insólito, que jamás había sucedido?, refiere Molina. ?La
continuidad (de ellos) con FIFA va a depender su vínculo de que se recupere la
confianza en los consumidores de la marca FIFA, que ahora vale mucho menos
plata?, añade.
El
experto avisa que existe en los contratos con los patrocinadores una cláusula
llamada ?wait and see? (esperar y ver), en la que se puede apoyar una marca en
caso de un escándalo ?que es cuando un patrocinado infringe la ley en sí,
entonces, automáticamente el contrato pierde validez totalmente?. -¿Se
puede cuantificar cuánto perdería el organismo? –
FIFA hoy perdió valor. Como producto de los dos sponsors que se fueron (Sony y
Emirates no renovaron su contrato), perdieron 180 millones de dólares por año.
Los contratos suelen ser por ocho. Si nosotros estimamos en números, el
aproximado de pérdida anual puede llegar entre los mil 200 y mil 500 millones
de dólares. Los patrocinios junto con los derechos de televisión son los dos
soportes de la FIFA.
Aunque
las marcas sigan ligadas a la institución aún presidida por Joseph Blatter, los
pagos que hagan en el futuro serán desde 25 hasta 40 por ciento menor a lo que
desembolsan ahora. Además,
estarán a la espera de que el nuevo presidente transparente los procesos que
lleven a cabo. ?Todas
las marcas se van a sentar con la FIFA para que le propongan pagar una tarifa
mucho menor para acompañar al organismo y resarcir el daño?, avisa el
especialista en marketing.
?Nuestra
empresa calcula que hasta el día de hoy, la quita no es menor al 25 por ciento
que incluso puede llegar al 40 por ciento. Si se agudiza algún tema más, no le
quepa duda de que se van a retirar mucho antes de que explote una bomba?,
advierte.RMC